Два крупнейших российских маркетплейса — Wildberries и Ozon — закрепили за собой доминирующее положение на белорусском рынке e-commerce. Об этом говорится в исследовании, опубликованном в последнем номере специализированного журнала «Банкаўскі веснік».
По оценкам экспертов, на конец 2023 года доля онлайн-торговли в структуре белорусского розничного товарооборота составляла 8,1 процента. В денежном выражении — около 5,2 миллиарда белорусских рублей. Несмотря на рост, эти показатели пока остаются скромными по сравнению с ведущими странами. Так, в Китае на электронную коммерцию приходится более половины розничной торговли, в Великобритании и США — около 30 процентов, в России — порядка 20 процентов, а в среднем по миру — около 22 процентов.
Однако даже на таком развивающемся рынке российские платформы уверенно занимают лидирующие позиции. По оценкам аналитиков, совокупная доля Wildberries и Ozon превышает 40 процентов. При этом они не только доминируют в сегменте интернет-продаж, но и активно развивают собственную логистическую инфраструктуру, постепенно охватывая и рынок доставки.
По словам основательницы Wildberries Татьяны Ким, на начало 2025 года на платформе зарегистрировано более 15 тысяч белорусских продавцов. Их суммарный оборот в 2024 году превысил 2,3 миллиарда рублей, показав впечатляющий рост в 140 процентов.
Собственные курьерские службы, склады, пункты выдачи заказов — всё это делает Wildberries и Ozon не просто торговыми площадками, а полноценными логистическими операторами, слабо зависящими от сторонней инфраструктуры.
Отсутствие сильных отечественных конкурентов пока мешает диверсификации рынка. Однако растущий интерес к онлайн-продажам со стороны как покупателей, так и бизнесов может в будущем создать предпосылки для появления белорусских e-commerce игроков нового уровня.
Хотите чем-то поделиться? Пишите в наш телеграм-бот. Это быстро и анонимно!
